Maurice Lacroix | Timecode
L’aventure avec Maurice Lacroix a débuté en 2017, alors que j’étais responsable marketing et design en agence. La demande : créer une campagne digitale permettant à l’utilisateur de participer à un jeu grandeur nature via différents canaux digitaux.
Nous avons alors imaginé une campagne 360°, invitant l’utilisateur à interagir physiquement avec la marque à travers une course contre la montre dans sa propre ville. Le but pour le joueur : devenir l’icône de sa ville et remporter un cadeau exceptionnel, une Aikon Venturer édition limitée.
Nous avons imaginé un jeu déclinable en campagnes internationales qui soit
√ créatif
√ hors-norme
√ physique
√ digital
Pour vivre une expérience réelle et ludique, amplifiée par le digital, qui ancre émotionnellement les utilisateurs afin de les fidéliser à Maurice Lacroix.
Des objectifs pleinement atteints
Conversion
- Placement de produit grâce aux lieux clés (exemple: présentoir avec trophée, affiches géolocalisées du produit, etc)
- Placement de bannières promotionnelles sur le mini site (marques et retail)
- Placement de produit sur Facebook
- Mise en avant du shop en ligne et des réseaux sociaux
- Code promo pour le Eshop grâce aux bons de consolation
- Représentation de la dotation sur une page produit dédiée
- Drive-to-store: possibilité d’amener les joueurs aux magasins des distributeurs (points clés géolocalisés)
Visibilité, branding et expérience utilisateur
- Offrir une expérience utilisateur grandeur nature relayée par les outils digitaux
- Donner de la visibilité à la marque Maurice Lacroix et à ses produits dont l’édition limitée AIKON Venturer, notamment au travers d’évènements clefs dans les différentes villes
- Mettre en avant les partenaires et retailers et monétiser les Timecode
- Positionner Maurice Lacroix comme une marque jeune, dynamique, culturelle et urbaine
- Doter Maurice Lacroix d’un pole d’ambassadeurs de la marque
- Offrir une expérience ludique et créer la proximité avec la marque
Un jeu déclinable à l’infini
- Une organisation dans 10 villes du monde, dans 4 continents différents sur l‘édition 2019
- Un concept moduable, adaptable et flexible (différents pays, thématiques, etc)
- Maurice Lacroix a continué à décliner le projet suite à son succès
Témoignage du client
[..]Timecode nous permet de toucher notre cible millenial d’une façon peu traditionnelle et étonnante, ce qui répond parfaitement à notre objectif de continuer à être précurseur digital et disruptif dans le monde de l’horlogerieLa visibilité online et offline est indéniable. En effet, nous avons eu plus de 2 millions de vues sur youtube, 5000 participants, un reach global qui dépasse 20 millions, et des affichages sur les arrêts de bus ou sur les panneaux de publicité dans les villes participantes.
Equipe Marketing Maurice Lacroix
Les impacts ont été et continuent d’être excellents. Nous avons constaté une augmentation de la demande de pièces Maurice Lacroix dans chaque ville ayant participé au concours, et ce dès le début du jeu Timecode, reportée par nos différents points de vente.Le trafic sur le site Maurice Lacroix n’a fait qu’augmenter depuis le début du concours. Chaque marché est extrêmement enthousiaste car de nombreux journaux et blogs ont relayé notre concours, et les partenaires de type points de vente et chaines ont également désiré participer à cette aventure. C’est une activation 360° très positive.
Equipe Marketing Maurice Lacroix
Succès techniques
- Progressive Web App (avant-gardiste en 2019)
- Dispositif conçu pour être réplicable à l’infini
- Autonomie totale du client avec accès au backoffice pour ajouter les Timecodes
- Onboarding lors de l’inscription, tutoriel post première connexion, assistance via les réseaux sociaux