Blue Smoke Spirit. Le Cigare démocratisé.
Blue Smoke Spirit, c’est le premier abonnement en Suisse d’une sélection mensuelle de trois cigares.
La marque naît avec un objectif ambitieux : démocratiser le monde du cigare, le rendre accessible à tous et toutes.
Ce sont aussi des invitations à des évènements, avec des thématiques originales (soirée contes et cigares, soirée pirate, soirée texane, mexicaine etc).
Stratégie
De cette formidable aventure qui existe depuis plus de 5 ans, j’ai eu le plaisir de créer de toute pièce la marque, ses valeurs, son image, le packaging, la stratégie marketing et communication.
Blue Smoke communique principalement sur les réseaux digitaux (réseaux sociaux, newsletter, Whatsapp), le domaine du tabac étant très restrictif pour la publicité. C’est donc une stratégie principalement basée sur le bouche à oreille, les recommandations, ainsi que les évènements qui a été mise en place.
La création d’un réseau solide auprès des fournisseurs de cigare et des boutiques locales (https://oilwhisky.ch/) a contribué au développement de la marque, tant en Suisse romande qu’en Suisse alémanique. Par ailleurs, l’organisation d’événements permet à la marque d’assurer une présence sur l’ensemble du territoire suisse et de toucher de nouveaux publics cibles.
La conquête d’une nouvelle clientèle s’est principalement appuyée sur le bouche-à-oreille et les recommandations des clients. Par ailleurs, la traduction du site internet en allemand a contribué à l’acquisition de nouveaux marchés et à l’élargissement de la base client.
Packaging
Une attention toute particulière a été apportée au branding. Du logo aux valeurs de la marque, en passant par le packaging, chaque détail a été réfléchi. Encore aujourd’hui, les logos sont apposés à la main sur les enveloppes, d’après une linogravure faite à la main.
Branding
L’esprit Blue Smoke, c’est un soin particulier en terme de recherche graphique. Je souhaitais qu’il soit imprimé sur les coffrets de manière unique, avec une vraie patte graphique. On l’a gravé sur du bois, dessiné, imprimé, en grand, en petit, sur des tampons. Et opté au final pour de la linogravure.
L’objectif est d’avoir quelque chose de vraiment personnalisé, parce que c’est aussi la manière dont on sélectionne les cigares. Le logo est imparfait, et c’est pour ça qu’il nous ressemble. Et c’est pour son aspect unique et son impression manuelle que deux coffrets ne seront jamais identiques.
La photographie : inspiration cinématographique
Chaque cigare est soigneusement dégusté, décrit, photographié sous ses moindres détails. C’est une autoroute du plaisir pour les photos produits et le contenu éditorial.
